敲警钟的肖战:粉丝花500亿元,买走了什么?

2020-03-30 18:59:54

“人在家中坐,瓜从天上来”。这大概是目前肖战最真实的内心独白!

1、流量反噬有多严重?

最近一两周,关注或不关注娱乐圈的网友,都会在热搜榜上看到“肖战”、“肖战粉丝”、“AO3”等字样。那么,整个事件的大概经过就是,肖战的粉丝们因一部连载小说,举报了创造者和网站AO3,使得整个AO3平台被锁。

而这个AO3平台,是世界上最大的同人小说数据库之一,在它倡导的创作者自由、抵抗商业化的理念之下,网站的粉丝和创作者遍布全球。那么,在平台被举报封锁之后,欧美、日韩、动漫、电竞等圈子的创作者与爱好者们纷纷揭竿而起,将这起举报事件上升到“创作自由”的国际事件。

时至今日,即便肖战工作室、后援会接连道歉,但这件事还没有真正画上句点,反而愈演愈烈,波及到肖战的代言及相关影视剧。

据不完全统计,肖战手上握有20多个品牌代言,现在大部分品牌已经下架或者换掉有关肖战代言的产品。这里面最悲催的就是OLAY玉兰油。它被抵制肖战的顾客纷纷要求补开发票,甚至追溯到了几年前,以至于惊动了税务部门,被约谈。

而和肖战缘分不浅的新丽传媒也被推上风口浪尖。我们看到,在肖战此前参演的作品中,新丽传媒为《斗破苍穹》《庆余年》《诛仙》的出品方之一。同时,肖战所参演的未播影视作品也与新丽传媒相关。

虽然新丽传媒紧急发声撇清与肖战的关系,但它9亿的对赌协议还是被网友们扒了出来,直接导致母公司阅文集团股价下跌。

可以说,这次的举报事件不仅冲击了肖战个人的商业价值,更反噬到与他相关的公司和品牌。

2、偶像经济的“半边天”

而这场风波背后的问题源,其实是流量模式下的“粉丝经济”。

根据数据显示,2020年,中国偶像市场总规模将超1000亿元,其中由粉丝直接情感化带来的消费收入约有500亿,占整体的50%。换句话说,粉丝撑起了偶像经济的“半边天”。

那么,与这个“半边天”相对应的是,粉丝的话语权与决策权空前高涨。现在的粉丝已经不再只是简单的活跃在社交平台,浏览自己所关注的明星,而是涉足偶像相关事宜、维护偶像口碑、提升偶像商业价值。这一方面起了资本的注意,大家可以看到,近年来玩转粉丝经济的操作越来越多,像《偶像练习生》、《创造101》这样的选秀综艺。

另一方面,由此也衍生出了很多以前大家闻所未闻的概念性职业,诸如水军、控评党、职业粉、职业黑粉等。这些概念性职业催生了数据造假、黑公关、营销号、网络攻击等黑色产业链。

根据北京互联网法院发布的数据显示,2019年北京互联网法院审理的明星诉网友侵害名誉权案件中,七成被告为30岁以下青少年,案件多因“粉丝骂战”引起,背后牵扯的是明星们巨大的流量利益。

所以,由此看来,肖战这次的事件,并不是一个独例,而是互联网环境下,粉丝圈的众生相。

为你推荐
绿庭B股振幅达8.43%所在行业主力流入为香溢融通插图

绿庭B股振幅达8.43%所在行业主力流入为香溢融通

2020-10-21 21:16

江淮汽车发布预减公告,个股行情走向插图

江淮汽车发布预减公告,个股行情走向

2020-10-21 15:04

股民热搜股票「贵州茅台」,半年报收入439.53亿元插图

股民热搜股票「贵州茅台」,半年报收入439.53亿元

2020-10-20 16:03

京投发展发布扭亏公告,个股行情走向插图

京投发展发布扭亏公告,个股行情走向

2020-10-16 14:20

海航投资发布续亏公告,个股行情走向插图

海航投资发布续亏公告,个股行情走向

2020-10-15 19:12

股民热搜股票「嘉友国际」,半年报收入14.3亿元插图

股民热搜股票「嘉友国际」,半年报收入14.3亿元

2020-10-15 16:19

泰尔股份发布预减公告,个股行情走向插图

泰尔股份发布预减公告,个股行情走向

2020-10-14 14:08

用于治疗新型冠状病毒肺炎和新型冠状病毒引起的急性呼吸窘迫综合征或多重器官衰竭进行临床试验的函插图

用于治疗新型冠状病毒肺炎和新型冠状病毒引起的急性呼吸窘迫综合征或多重器官衰竭进行临床试验的函

2020-10-08 17:20

成功试射“锆石”导弹是俄军界乃至全俄重大事件插图

成功试射“锆石”导弹是俄军界乃至全俄重大事件

2020-10-07 22:34

退市美都发布半年报营业利润-15.56亿元插图

退市美都发布半年报营业利润-15.56亿元

2020-09-25 22:17